Problemy ze stopami dotyczą co najmniej 36% Polaków, jednak 49% osób z dolegliwościami nie podejmuje żadnych działań zaradczych. To główny wniosek z dwóch badań – ilościowego i jakościowego – przeprowadzonych na zlecenie marki Dr. Scholl’s, które pokazują istotną lukę edukacyjną na polskim rynku produktów do pielęgnacji stóp wartym ponad 200 mln złotych rocznie.
Badanie ilościowe przeprowadzone wśród reprezentatywnej grupy Polaków pokazuje skalę problemu: 36% badanych wskazuje suchą skórę stóp jako główną dolegliwość, 29% doświadcza zmęczenia i bólu, a 26% zmaga się z szorstkością skóry. Co istotne, 23% respondentów wskazuje na pękające pięty – problem, który w większości przypadków trwa minimum 6 miesięcy i ma charakter nawracający.
Mimo przewlekłego charakteru dolegliwości, reakcja konsumentów jest ograniczona. 25% badanych deklaruje, że „nauczyło się z tym żyć”, a 24% zakłada, że problem ustąpi samoistnie. W praktyce oznacza to, że niemal połowa osób z problemami świadomie je ignoruje.
Bariera nie leży w cenie, ale w wiedzy
Badanie jakościowe ujawnia głębsze przyczyny tego zjawiska. Respondenci wskazują na brak wiedzy o dostępnych rozwiązaniach (22% nie wie, co wybrać) oraz ograniczone zaufanie do skuteczności produktów (25% frustracji związanych z brakiem efektów).
Szczególnie widoczne jest to w kategorii wkładek do butów – produktów, które użytkownicy określają jako „przełomowe”, ale o których dowiadują się dopiero w momencie wystąpienia bólu lub problemów zdrowotnych. Większość badanych przyznaje, że gdyby wcześniej znała ich działanie, zaczęłaby z nich korzystać znacznie wcześniej.
Sezonowość i reaktywność zakupów
Analiza zachowań zakupowych pokazuje wyraźną sezonowość – 38% największych wydatków na pielęgnację stóp przypada na okres letni, gdy stopy są widoczne. Jednocześnie 64% zakupów odbywa się w aptekach, co wskazuje na medyczny, a nie kosmetyczny kontekst kategorii.
Kluczowym oczekiwaniem konsumentów wobec produktów jest długotrwałość efektów (87%), szybkość i łatwość użycia (84%) oraz wartość za cenę (83%). Cena jest decydującym czynnikiem dla 44% badanych, jednak frustracja związana z wysokimi cenami dotyczy 31% respondentów – co sugeruje, że problem leży nie tyle w cenie samej w sobie, co w postrzeganej wartości produktu.
Wpływ na jakość życia i wellbeing
Badanie pokazuje również, że zdrowie stóp ma realny wpływ na codzienne funkcjonowanie. Dla 37% badanych ich stan przekłada się na zdrowie i wygląd, dla 34% – na nastrój, a dla kolejnych 34% – na ogólną jakość życia. 72% osób deklaruje, że czuje się lepiej, gdy ich stopy są zadbane, a 26% przyznaje, że odczuwa wstyd związany z ich wyglądem.
Co istotne, 68% badanych wskazuje, że problemy ze stopami wpływają na inne części ciała – co potwierdza holistyczny charakter tej kategorii i jej znaczenie dla zdrowia publicznego.
Wnioski dla rynku
Wyniki badań wskazują, że największym wyzwaniem dla producentów i dystrybutorów nie jest dostępność produktów ani ich cena, ale edukacja konsumentów i budowanie zaufania do skuteczności rozwiązań. W obliczu starzejącego się społeczeństwa i rosnącej aktywności fizycznej Polaków, kategoria pielęgnacji stóp ma potencjał do znaczącego wzrostu – pod warunkiem zmiany podejścia z reaktywnego na profilaktyczne.
Wyniki badań Dr. Scholl’s pokazują wyraźnie, że największym wyzwaniem nie jest dostępność produktów, ale edukacja pacjentów i budowanie zaufania do skuteczności rozwiązań. Farmaceuci, jako zaufani doradcy zdrowotni, mają kluczową rolę w zmianie tego stanu rzeczy. Naszym celem jest wspieranie ich w tej misji poprzez dostarczanie rzetelnej wiedzy i narzędzi do profesjonalnego doradztwa. Ten stan potwierdza również środowisko podologiczne.
– Grzybica, onycholiza, wrastające paznokcie, nadpotliwość, pękające pięty, suchość czy odciski – problemy skóry stóp i paznokci są bardzo powszechne, ale wciąż wiele osób nie wie, jak sobie z nimi radzić. Jako podolog mam świadomość, że edukacja w tym zakresie to podstawa! Tym bardziej, że regularna, dobrze dobrana pielęgnacja to profilaktyka, dzięki której stopy będą w dobrej kondycji.
Od ponad 10 lat opiekuję się stopami pacjentów w moim gabinecie podologicznym oraz edukuję ich w zakresie dbania o paznokcie i skórę stóp. Często, aby poprawić ich kondycję wystarczy dobrze dobrany produkt i kontrolna wizyta u podologa, jeśli sytuacja tego wymaga. Zawsze podkreślam, że problemy dotyczą nie tylko osób starszych, często trafiają do nas dzieci czy sportowcy. Świadomość społeczeństwa w tym zakresie rośnie, ale przed nami wciąż dużo pracy do wykonania. Nadal wiele osób przypomina sobie o stopach dopiero latem, kiedy wyciąga klapki wkłada odkryte obuwie. Tymczasem warto dbać o nie przez cały rok. Codzienna pielęgnacja, odpowiednio dobrane buty, skarpety z naturalnych materiałów – to podstawa, dzięki której będziemy cieszyć się dobrą kondycją stóp – mówi Daniel Abratkiewicz, podolog, wykładowca, biegły sądowy z zakresu podologii.
O badaniu:
Badanie ilościowe przeprowadzono na reprezentatywnej próbie dorosłych Polaków w IV kwartale 2023 roku. Badanie jakościowe objęło serię pogłębionych wywiadów indywidualnych (IDI) z osobami doświadczającymi problemów ze stopami oraz użytkownikami produktów do pielęgnacji stóp.
Materiał zewnętrzny
Komentarze wyłączone